Маркетинговий план: приклад
Для ефективної роботи вкрай важливо заздалегідь намітити перелік дій по досягненню економічних цілей компанії. Комплекс заходів по просуванню товару або послуги, які будуть проведені за який-те конкретний період – це маркетинговий план. Приклад складання такого плану представлений вашій увазі далі.
Внутрішній аудит маркетингу (або читання). Проводиться збір інформації, а також інтерв’ювання співробітників з метою виявити проблемні місця в роботі з клієнтами, ціноутворення, виробничому процесі, формуванні фірмового стилю і так далі.
Кабінетний аналіз ринку. Проводиться збір інформації про споживчих перевагах, конкурентних перевагах, тенденції на ринку. Багато підприємців відіграють роль “таємного покупця”, вивчаючи особливості діяльності інших учасників ринку.
SWOT-аналіз. Опис сильних сторін, які забезпечують просування товару, і слабких моментів, які підлягають усуненню. Також враховуються можливості, які надає ринок для посилення позицій, а також загрози, які можна спрогнозувати з метою нівелювання їх впливу.
Аналіз діяльності основних конкурентів. Опис стратегій розвитку основних гравців ринку.
Товарна стратегія. Опис власного товарного портфеля підприємства і його відповідність потребам ринку.
Активність. Розробляється докладний план маркетингових заходів, спрямованих на посилення позицій на ринку. По кожному пункту вказують термін реалізації, а також відповідальна особа.
Фінансовий план. Опис витрат на реалізацію маркетингових заходів, а також прибутку, що очікується після їх впровадження.
Контроль. Опис механізму і конкретних інструментів, за допомогою яких буде здійснюватися перевірка поточного стану на відповідність запланованим показникам.
Додатка. Таблиці, графіки та інші форми подачі інформації, істотною для розробки і здійснення плану.
Висновок. Загальні тези маркетингового плану.
