Цільовий ринок: вибір, оцінка та розвиток

Цілі маркетингу

Маркетингові цілі – це становище фірми, якого підприємець бажає досягти в майбутньому. Цього можна досягти шляхом концентрації та координації зусиль всіх співробітників компанії. У довгостроковій перспективі цілі виражаються в максимізації чистого прибутку.

Щодо цільового сегмента ринку можна виділити такі маркетингові цілі:

• Максимізація рівня споживання. Передбачає збільшення обсягу продажів, що неодмінно призводить до збільшення показника прибутку. Для цього використовуються різні маркетингові методи і засоби.
• Максимізація задоволеності споживача. Для цього проводиться ґрунтовна робота щодо виявлення потреб потенційних покупців. Попит і пропозиція на ринку наводяться до максимальної відповідності.
• Максимізація вибору. Суть її полягає в тому, щоб на ринку присутня достатня кількість найменувань товарів і брендів. При цьому у покупця не повинно створюватися відчуття уявного вибору з-за достатку марок і брендів.
• Поліпшення якості життя. Товар безперервно удосконалюється. Це стосується не тільки його технічних характеристик, але також цінової політики. Асортиментний ряд також відіграє важливу роль у створенні у споживача відчуття “задоволеність життям”.