Що таке бренд роботодавця і навіщо він потрібен?

Етап 3. Розробка Ціннісного Пропозиції для Співробітників (ЦПС)

Насамперед необхідно визначитися, з чим повинна асоціюватися організація як роботодавець в першу чергу. Для цього необхідно насамперед чітко усвідомлювати місію і стратегію компанії, її місце на ринку, а також виділити цільові аудиторії.

Для створення ефективного ЦПС необхідно знати, які чинники вибору компанії як роботодавця є найбільш значущими. За даними EBBR-2011 на першому місці у 87 % респондентів знаходиться рівень зарплати. Крім того, на вибір місця роботи впливають:

• можливості для професійного та особистісного зростання;
• перспективи підйому кар’єрними сходами;
• офіційне працевлаштування та офіційна, “біла” зарплата;
• комфортні умови роботи;
• навчання;
• корпоративна культура;
• зручний робочий графік;
• наявність пільг;
• офіс неподалік від будинку/в центрі міста і т. д.

Таким чином, в першу чергу необхідно створити імідж стабільної компанії з високими зарплатами і преміями, умовами для розвитку і доброзичливим колективом. Величезний бонус — можливість працювати за графіком і реалізувати свій творчий потенціал. Однак потрібно враховувати, що в залежності від галузі та конкретної цільової аудиторії пріоритети можуть змінюватися.