Що таке бренд роботодавця і навіщо він потрібен?
Етапи створення бренду
Чому в одних компаніях мріють працювати, а інші йдуть, “поки не знайдеться варіант трохи краще”? Давайте подивимося, як відбувається формування бренду роботодавця на практиці.
Етап 1. Створення робочої групи
Від того, наскільки кваліфіковані співробітники будуть займатися дослідженнями і плануванням, багато в чому залежить доля HR-бренду. Хто обов’язково повинен бути у вашій команді?
Спільними зусиллями вони здатні провести повноцінне дослідження привабливості компанії для здобувачів, а також організувати грамотне просування бренду роботодавця.
Етап 2. Проведення внутрішнього і зовнішнього досліджень
На цій стадії необхідно дати відповіді на основні питання. Яких умов роботи чекають висококваліфіковані кадри? З ким вони захочуть співпрацювати в умовах жорсткої конкуренції роботодавців? Як утримати працівників?
Щоб з’ясувати це, проводяться внутрішнє і зовнішнє дослідження.
Внутрішнє необхідно для того, щоб з’ясувати, що робить компанію особливою в очах її працівників. Важливо з’ясувати, що їм подобається в організації, яких вони дотримуються неписаних правил, що, на їхню думку, можна назвати символами бренду.
Зовнішнє дослідження — це опитування фахівців даної галузі, який допомагає отримати реальну інформацію про те, наскільки популярний бренд роботодавця, які фактори відіграють найбільшу роль при виборі місця роботи і яке положення компанія займає в порівнянні з лідером/основними конкурентами.
Багато корисної інформації можна отримати з результатів відкритих досліджень:
- Student Employer Of The Year (оцінка зовнішньої привабливості компаній серед випускників і студентів вузів).
- Employer Brand Benchmarking Research (оцінка привабливості роботодавців по галузях серед фахівців і старших фахівців з досвідом роботи від 1 року).
Проаналізувавши отримані дані, ви зрозумієте, як виглядає ідеальний роботодавець з точки зору шукачів, на яку зарплату вони розраховують, і чим можна їх зачепити.
