Робота з запереченнями клієнтів: основні принципи
Принципи роботи з запереченнями клієнтів по телефону
Як і при особистій зустрічі, необхідно пам’ятати про правила ведення продажів. Основні правила продажу по телефону:
- завдяки харизмі і акценту мови потрібно вже на перших хвилинах розмови захопити увагу покупця;
- після залучення уваги слід з’ясувати потреби співрозмовника, пропустивши цей пункт можна легко втратити клієнта;
- тільки на третьому етапі необхідно переходити до презентації торгового пропозиції;
- після того як клієнт вислухає пропозицію, можуть виникнути заперечення або відмову, із запереченнями можна поборотися методом підстроювання – це такий метод, коли продавець, завдяки підстроювання до інтонації клієнта, може розташувати його до себе і довести операцію до кінця.
Торговий агент повинен розуміти, що мета холодного дзвінка – це продаж продукції компанії, і від того, як він проведе розмову, залежить реалізація задачі.
Робота з запереченнями клієнтів у банку
Проблема з запереченнями клієнтів виникає також і в банківській сфері. Важкі клієнти, робота з запереченнями і як побудувати правильний алгоритм для продажу банківських послуг? Усі ці питання виникають у менеджерів під час продажу банківських продуктів.
Більшість банків для залучення клієнтів друкують пачками рекламні буклети і проводять рекламні акції. Але, на жаль, сьогодні мало компаній, які використовують найпростіший спосіб продажу – це робота з запереченнями. Незважаючи на те що зараз відкрито багато курсів, майстер-класів і написано велику кількість скриптів, велика частина торговельних представників банківських продуктів не знають, як правильно працювати з запереченнями клієнтів.
Для того щоб зрозуміти помилки банківських працівників потрібно проаналізувати їх дії. Основні помилки під час роботи з запереченнями такі:
- співробітник відразу відпускає клієнта, як тільки почує від нього заперечення;
- консультант вступає в суперечку з покупцем і намагається довести його неправоту;
- відсутність у продавця реакції на протест клієнта;
- спроба привести неграмотні і неточні аргументи;
- ситуація, коли співробітник намагається вчити споживача, цим він б’є по самолюбству потенційного клієнта.
Такі помилки і проблеми виникають більшою мірою у новачків. Як тільки вони пройдуть спеціальне навчання, їх рівень продажів набагато збільшиться.