Маркетинговий аналіз. Методи маркетингових досліджень

Пошук вторинної інформації

Маркетинговий аналіз передбачає дослідження двох типів даних: вторинних і первинних.

Під вторинною інформацією розуміють ті дані, які були зібрані раніше для досягнення інших цілей, але при цьому є актуальними у форматі поточного дослідження. В якості ключового гідності дані такого типу можна визначити їх доступність і невисоку вартість.

Але такий матеріал має і недоліки: оскільки ці відомості збиралися для вирішення іншого завдання, їх зміст не завжди є актуальним. Іншими словами, вторинна інформація часто виявляється неповної, застарілої, що не має безпосереднього відношення до нинішньої цілі і недостовірною.

Проводячи маркетинговий аналіз підприємства, для отримання вторинних даних можна використовувати наступні джерела:

• бюлетені різних організацій;
• засоби масової інформації;
• статистичні збірники;
• сайти компаній-конкурентів;
• публікації фірм, що займаються консалтингом і дослідженнями;
• галузеві і тематичні інформаційні ресурси;
• внутрішні звіти підприємства, що проводить дослідження;
• опитування співробітників фірми;
• інформацію, що надійшла від споживачів і ін.

Після збору всіх відомостей вторинного характеру необхідно провести їх ретельний аналіз і виявити ті, які є найбільш актуальними для вирішення поточної задачі. Завершується робота з вторинними даними підсумковим звітом.