Маркетингові комунікації. Система маркетингових комунікацій

Сутність комплексу маркетингу

Вперше існування комплексу маркетингу (маркетинг-міксу) обґрунтував Філіп Котлер, який писав про те, що існує стійкий набір змінних, які використовуються будь-якою компанією, що просуває товар на ринок. Мета його застосування – задоволення потреб споживача і підвищення ефективності продавця.

Традиційна модель маркетинг-міксу описується як 4Р: товар (product), ціна (price), місце продажу (place), просування (promotion). Ця проста модель представляє елементи і послідовність впливу на ринок з метою збуту товару. Сьогодні ж комплекс маркетингових комунікацій піддають постійним спробам реформування. Так, з’являються 7 і навіть 11Р, а для інтернет-маркетингу пропонують модель 7S.

Незважаючи на численні дискусії з приводу актуальності моделі, суть та значення комплексу маркетингу не зменшуються. Сьогодні ні у кого не викликає сумніви, що він може бути ефективним тільки при грамотному вибудовування комунікацій, які стають важливим, а, можливо, і найважливішим елементом маркетинг-міксу.