Стратегії просування товару на ринок

Підвищення споживчого попиту

Маркетингове просування товару на ринку передбачає чотири варіанти шляхів, сприяють підвищенню споживчого попиту. Розглянемо їх докладніше.

Серед усіх видів просування товару на ринок вважається формою неособистої комунікації, що здійснюється за участю платних засобів, що поширюють інформацію.

Основною функцією реклами є доведення до людей головних споживчих властивостей товару. Крім того, вона покликана давати сприятливу інформацію клієнту про діяльність виробника.

З цієї точки зору і має бути розглянута рекламна діяльність. Адже можна платити скільки завгодно великі гроші за інформацію про товар, але якщо він не буде затребуваний на ринку, то рівень його продажів навряд чи підніметься.

Ефективність реклами

Методи просування товару на ринок за допомогою ЗМІ принесуть свої плоди тільки в тому випадку, якщо у поданій споживачеві інформації буде міститися оцінка тієї чи іншої речі, а також аргументація на її користь.

Якщо ці моменти відсутні, то реклама виявляється неефективною. Аргументи, висунуті на користь товару, класифікують на дві групи:

Але як би там не було, подається потенційному покупцю інформації має міститися якась унікальна пропозиція. При цьому споживач повинен розуміти, що якщо він придбає запропоновану річ або послугу, то отримає від цього якусь специфічну вигоду.