Інші види маркетингу залежно від стану попиту
При плануванні діяльності підприємства необхідно завжди враховувати поточний рівень попиту на ті чи інші товари та послуги. Це дозволить вибудувати грамотну кампанію і вибрати найбільш ефективні інструменти просування.
Різні види маркетингу дають можливість скоординувати діяльність у певних ринкових ситуаціях:
Конверсійний. Використовується у випадку, якщо попит негативний (наприклад, фірма випустила невдалий, викликав загальне несхвалення товар). Тут необхідно чітко визначити причини негативного ставлення до продукту, а потім усунути їх (модифікувати товар, знизити ціну тощо).
Стимулюючий. Дещо схожий на попередній, проте в даному випадку споживачі абсолютно байдужі до товару, попит нульовий. Так трапляється, якщо мова йде про абсолютно новий продукт, про який ще ніхто не знає, або якщо був неправильно вибраний ринок збуту.
Ремаркетинг. Застосовується, коли попит починає падати. Завдання — подовжити життєвий цикл товару (ЖЦТ) або знайти нові ринки збуту.
Синхромаркетинг. Актуальний при роботі з сезонними товарами, попит на які постійно коливається. Для вирівнювання використовуються різні методи стимулювання, гнучкі ціни і т. д.
Підтримуючий. Використовується, коли попит дорівнює пропозиції, з метою зберегти рівновагу.
Демаркетинг. Включає в себе комплекс заходів по зменшенню попиту (підвищення цін, зупинка рекламних кампаній і т. д.). Використовується, якщо попит надмірний, тобто фірма не може виробити необхідну кількість продукції.
Протидіючий. Має здебільшого соціальний ухил. Націлений на те, щоб повністю знищити ірраціональний попит (на аморальну і шкідливу продукцію — наркотики, порнографію, зброя тощо). У цьому випадку завдання зводяться до того, щоб зробити товар недоступним, поширити інформацію про потенційні загрози, пропагувати здоровий образ життя.
Як бачите, розвиваючий маркетинг кардинально відрізняється від всіх інших видів. Саме цей тип є потужною рушійною силою, що стимулює прогрес людства, а також потенційним джерелом величезних прибутків для тих, хто здатний вчасно помітити, чого не вистачає людям насправді.
