Розвиваючий маркетинг: поняття, приклади застосування. Види маркетингу

Основні завдання

В основі розвиваючого маркетингу лежить незадоволеність існуючими продуктами і послугами. Він орієнтований на вирішення тих проблем і завдань, які життя ставить перед індивідуальним споживачем або якоюсь галуззю господарства.

Виходячи з цього, можна зробити висновок, що розвиваючий маркетинг включає в себе дві основні завдання:

Крім того, необхідно розробити відповідний комплекс просування і реклами (маркетинг-мікс), який дозволить проінформувати потенційних покупців про продукт і стимулювати їх до здійснення покупки.

Що впливає на формування попиту?

Розглядаючи особливості розвиваючого маркетингу важливо розуміти, як саме формується попит на різні товари і послуги. На цей процес впливає безліч факторів:

• економічні (доходи населення, рівень цін, рівень розвитку виробництва товарів);
• демографічні (чисельність населення, співвідношення між сільським та міським населенням, статево-вікова структура, міграція);
• соціальні (професійний склад населення, рівень освіченості, рівень розвитку науки);
• природно-кліматичні фактори, умови побуту, традиції;
• політична обстановка, непередбачені ПП і т. д.

Важливий нюанс: на відміну від інших видів маркетингу, що розвиває не передбачає штучних дій по створенню попиту, а пропонує працювати з потребами, що сформувалися “самі по собі”.