Розвиваючий маркетинг: поняття, приклади застосування. Види маркетингу
Методи розвиваючого маркетингу
Ключова особливість даного виду маркетингу полягає в тому, що основна частина роботи відбувається не на етапі реклами і збуту продукції, а ще на стадії розробки. Ця тенденція простежується і в списку основних використовуваних методів. До них відносяться:
- розробка нової унікальної продукції, здатної задовольнити приховані потреби ринку;
- використання інструментів комунікації всіх рівнів і типів;
- освоєння кардинально нового якісного рівня;
- створення і розвиток бренду, орієнтованого на поточні потреби споживача.
Розвиваючий маркетинг використовується в ситуації, коли потрібно дати людям те, що вони вже шукають. Часто існуючі проблеми обговорюються відкрито — важливо лише навчитися помічати та аналізувати це.
Розвиваючий маркетинг: приклади з практики
В наші дні практично всі нові товари і послуги, які з’являються в нашому житті, — результат використання вищеописаних методів. Розвиваючий маркетинг використовується в ситуації, коли необхідно створити новий продукт на основі поточних потреб і бажань споживачів.
В якості прикладу можна навести ринок засобів проти садово-городніх шкідників. До недавнього часу по-справжньому ефективних і при тому на 100% безпечних методів боротьби з ними просто не існувало. Однак кілька років тому винахідники з шведського міста Гетеборг випустили досить цікаве пристосування. На перший погляд це звичайна садова лампа, однак насправді конструкція випромінює особливі імпульси, що відлякують комах. При цьому ні земля, ні самі рослини не піддаються впливу.
Ще один цікавий приклад — іспанська компанія “Хомипса”. Вона виявила і зайняла досить складну нішу, пов’язану із забезпеченням військових продуктами харчування. Унікальна герметична оболонка, яку розробила “Хомипса”, дозволяє збільшити термін зберігання їжі в десятки разів — так, недавно випущений хліб може зберігатися, не черствіючи, майже 2 роки. Тут ми спостерігаємо ту ж картину: потреба існувала завжди, а компанія знайшла можливість задовольнити її ще більш якісно.
А ось в космічній промисловості одне з найбільш потрібних винаходів було скоєно співробітниками КБТМ (Конструкторського бюро транспортного машинобудування). Протягом багатьох років космодроми залишалися “мертвими зонами”, так як земля була отруєна відходами ядерного палива. Однак завдяки створеній в КБТМ абсорбційної-каталітичної установці тепер токсичні речовини, які осідають при запуску ракет, можна розкласти на екологічно чисті воду, вуглекислий газ і азот. Так як з кожним роком ми відправляємо в космос все більше кораблів, що дана розробка не тільки не втратить своєї актуальності, але і буде все більш затребуваною.
