Ринкові методи ціноутворення. Цілі ціноутворення
Ціна як ключовий фактор
Можна сміливо сказати, що завдання формування вартості і результат цього процесу – один з найбільш важливих елементів становлення і розвитку ринкової економіки. Саме з ціни можна зробити коректні висновки щодо конкурентоспроможності на ринку певної позиції.
Стратегія по визначенню вартості – це інструмент, застосовуваний будь сучасною компанією, яка вступає в конкурентну боротьбу з суперниками. Ціна визначає, наскільки великі будуть прибуток і дохідна складова. Також ринкові методи ціноутворення допомагають встановити таку вартість, яка стає базою для нормального розвитку і функціонування підприємства як економічної системи.
Метод споживчої оцінки
Можна сміливо назвати цей підхід найбільш типовим прикладом ринкового методу ціноутворення, так як підприємство в першу чергу орієнтується на попит. Для виявлення розумної вартості проводять спеціалізовані маркетингові оцінки, досліджують ринок, на який планується випустити продукт, і на підставі отриманих даних будують прогнози щодо вигоди тієї або іншої вартості.
В даний час переважно компанії, які застосовують такі параметричні методи ринкового ціноутворення, витратні складові враховують досить коректно, особливу увагу приділяють показником попиту. Це обумовлено наступною залежністю: якщо ціна виявляється вище допустимого для широкого кола покупців рівня, не вдасться реалізувати потрібну кількість позицій. Метод споживчої оцінки добре комбінується з іншими підходами до формування ціни на товар. Самостійно його застосовують, коли на ринок виводять унікальну позицію.