Маркетинговий контроль і його сутність
Характерні риси аудиту маркетингу
Можна виділити 4 риси аудиту маркетингу:
По-перше, він широко охоплює показники маркетингової діяльності, тобто розглядаються не тільки проблемні ділянки підприємства, але і основні напрямки діяльності організації, завдяки чому вдається скласти більш дієвий план маркетингового контролю.
По-друге, аудит маркетингу є системним і дозволяє регулярно вивчати мікро – і макросреду маркетингової діяльності організації.
По-третє, незалежність проведення аудиту, яка дозволяє оцінити дійсний стан речей в організації.
По-четверте, регулярне періодичність, яка дозволяє не тільки вирішити виниклі проблеми, але й не допустити виникнення кризової ситуації в організації.
Елементи аудиту маркетингу
Маркетологами використовується наступний ряд елементів в маркетинговому аудиті:
– оцінка балансу (ліквідність, структура, якісний показник активів, динаміка капіталу, платоспроможність);
– аналіз витратної структури організації;
– аналіз звітності про прибуток організації;
– аналіз рентабельності;
– аналіз економічної безпеки;
– аналіз надійності операцій в торгівлі;
– вибудовування хронології схеми бізнеси;
– аналіз ефективності товарних груп;
– аналіз руху запасу товарів;
– порівняльний аналіз постачання на склади і продажів;
– аналіз ритмічності поставок і продажів.