Маркетинговий контроль і його сутність

Характерні риси аудиту маркетингу

Можна виділити 4 риси аудиту маркетингу:

По-перше, він широко охоплює показники маркетингової діяльності, тобто розглядаються не тільки проблемні ділянки підприємства, але і основні напрямки діяльності організації, завдяки чому вдається скласти більш дієвий план маркетингового контролю.

По-друге, аудит маркетингу є системним і дозволяє регулярно вивчати мікро – і макросреду маркетингової діяльності організації.

По-третє, незалежність проведення аудиту, яка дозволяє оцінити дійсний стан речей в організації.

По-четверте, регулярне періодичність, яка дозволяє не тільки вирішити виниклі проблеми, але й не допустити виникнення кризової ситуації в організації.

Елементи аудиту маркетингу

Маркетологами використовується наступний ряд елементів в маркетинговому аудиті:

– оцінка балансу (ліквідність, структура, якісний показник активів, динаміка капіталу, платоспроможність);

– аналіз витратної структури організації;

– аналіз звітності про прибуток організації;

– аналіз рентабельності;

– аналіз економічної безпеки;

– аналіз надійності операцій в торгівлі;

– вибудовування хронології схеми бізнеси;

– аналіз ефективності товарних груп;

– аналіз руху запасу товарів;

– порівняльний аналіз постачання на склади і продажів;

– аналіз ритмічності поставок і продажів.