Як розрахувати вартість кліка Яндекс. Директ: покрокова інструкція

Зниження ставок

Стандартне зниження ставок ні до чого хорошому не приведе, бо як через витіснення з показів оголошень піде значна частина цільової аудиторії. Щоб цього уникнути, використовуйте наступні методи:

• Розбивка запитів на високочастотні, середньочастотні і низькочастотні. Вартість кліків в “Яндекс. Директ” на них істотно нижче.
• Використання словоформ, помилок і синонімів. Таким методом користуються небагато, відповідно, за цим запитам вартість кліків набагато нижче.
• Використання технічних і жаргонних ключових слів – це найвигідніший і вузькоцільовий трафік.
• Налаштування окремої кампанії для рекламної мережі “Яндекс” – вартість запитів, спрямованих на певну тематику завжди нижче в порівнянні з пошуковими.
• Розбивка кампаній по регіонах. У кожному регіоні діють власні розцінки на кліки.
• Використання показів у вечірній час і вночі. Велика частина організацій вимикає в опціях покази після 8 годин вечора. Отже, конкуренція в ці години і ціна кліків знижуються.

Є ще невелика хитрість: якщо при виборі стратегії показів встановити галочку навпроти «В блоці з найнижчою ціною» і в налаштуваннях кампанії задати параметр «Вхід в спецрозміщення», то через певний час показів оголошення вартість кліків поповзе вниз. При запуску таке розміщення вийде дорожче за рахунок того, що оголошення, що знаходяться в спеціальному блоці, користуються більшою популярністю, але з часом CTR за ним підвищиться, і ціна переходу стане нижче.