Як розрахувати вартість кліка Яндекс. Директ: покрокова інструкція

Як знизити вартість кліків в “Яндекс. Директ”

Крім того, слід враховувати, що розцінки за кліки, які визначаються системою “Яндекс”, для всіх різні. Оскільки контекстна реклама функціонує на основі аукціонів, пошуковик сам розподіляє пріоритети між рекламодавцями. Для одних ціна менше, для других трохи дорожче. Отже, давайте розберемося, як зменшити вартість кліка в “Яндекс. Директ”. Для цього слід працювати за трьома ключовими напрямами:

• Підвищення CRT.
• Зниження ставок за ключовими словами.
• Збільшення якісного показника.
• Підвищення CRT

Підвищити цей показник можна декількома прийомами, тим не менш в більшості випадків добрий результат дає робота з текстами і заголовками оголошень, а також застосування переліку можливостей системи “Яндекс. Директ” та її додаткових опцій. Фактори, що впливають на підвищення CRT:

• Виконання правила: 1 ключова фраза = 1 оголошення.
• Повтор ключа в описі і заголовку.
• Нагадування в оголошенні про дедлайни, акційні пропозиції, заклики до вчинків та інше.
• Конкурентоспроможне оголошення.
• Вставлення в текст швидких посилань (підвищується клікабельність на 25-30 %).
• Заповнення даних про місцезнаходження установи.
• Деталізація ключових слів при присутності мінус-слів.
• Впровадження картинок в тексти для кампаній в рекламній мережі Яндекса” (РМЯ).
• Відключення малоефективних майданчиків на РМЯ.

Показник CRT істотно впливає на зниження вартості кліка “Яндекс. Директ”, але не пропорційно. Тобто підняття цього показника на три пункти не гарантує зниження ціни друге. Чим вище CRT, тим краще буде працювати оголошення, а чим він ефективніший, тим дешевше реклама по ньому.