Як розрахувати вартість кліка Яндекс. Директ: покрокова інструкція

Формула обчислення ціни за клік

Середню вартість кліка в “Яндекс. Директ” можна вирахувати за формулою: ціна кліка = СР * СМ * % * К1 * К2. Саме на цей результат варто орієнтуватися у процесі налаштування контекстної реклами на сайті “Яндекс. Директ”. У конкурентів ставка може бути значно вище, однак не варто рівнятися на них. Висока вартість може свідчити про підвищення конверсії сайту і більш продуктивної роботи відділу продажів. Відповідно, підтягнувши ці показники, ви теж зможете підвищити ціну до максимальної позначки.

Зразок розрахунку

Припустимо, ви маєте інтернет-магазин косметики, конверсія з реклами становить 1,5 %, за кожного нового клієнта ви готові виплачувати до 150 рублів. Як здійснюється розрахунок вартості кліка в “Яндекс. Директ” в цьому випадку?

• Конверсія = кількість мотивованих дій / кількість кліків * 100 %.
• 100 кліків при конверсії сайту 1 % – 1 покупка.
• 100 кліків при конверсії 1,5 % – 1,5 покупки. Іншими словами, з 200 відвідувачів сайту троє здійснять покупку.

Звідси випливає, що якщо власник магазину готовий віддавати за кожного нового клієнта максимум 150 рублів, то на трьох чоловік він витратить 450 рублів, тобто 200 кліків не можуть бути дорожчі за 450 рублів. У результаті середня вартість 1 кліка складе 2,25 рубля.

Розглянемо покроково, як ми отримали цю цифру.