Як розрахувати вартість кліка Яндекс. Директ: покрокова інструкція

Вартість кліка – це сумарна величина, яка буде списуватися з рахунку замовника при кожному переході відвідувача по посиланню з пошуковика “Яндекс” на його сайт. Ті, хто зустрічається з системою в перший раз, по недосвідченості виставляють вартість кліка “Яндекс. Директ” наосліп.

Так діяти категорично не варто з двох причин:

  • У кращому випадку цей крок може занизити позиції сайту.
  • У гіршому варіанті можна “злити” весь рекламний бюджет.

Далі ви дізнаєтеся, як грамотно обчислювати ціну кліка.

Методика

Для того щоб коректно встановити вартість кліка “Яндекс. Директ”, потрібно брати до уваги кілька основних факторів:

  • Середній чек (НД) – це дохід, який отримує замовник з одного клієнта за придбаний продукт або послугу.
  • Середня маржа (СМ) – різниця між заробітками і витратами.
  • Процентна ставка від маржі, яку замовник готовий витратити для залучення нового відвідувача (%).
  • Конверсія порталу (К1) – відношення загальної кількості відвідувачів до тих, хто виконав якусь дію (купівля, реєстрація, запит на зворотний дзвінок та інше).
  • Конверсія продажного відділу (К2) – показник, що характеризує якість діяльності торгового відділу, обчислюється як співвідношення всіх заявок, що поступили до кількості користувачів, що зробили покупку.