СТЕП-аналіз: поняття та його значення у розвитку компанії. STEP-аналіз

Політичні фактори

Наступною важливою групою є політичні чинники, до яких можна віднести:

• Рівень політичної стабільності.
• Оподаткування.
• Регулювання бізнесу.
• Наближення виборів.
• Торговельну політику.
• Вплив держави на галузі.

Звичайно, стежити за станом політичної стабільності необхідно, навіть якщо проводити СТЕП-аналіз для готелю, адже якщо, наприклад, знизиться стабільність, це може вплинути на соціальну життя і на потік туристів.

Технологічні фактори

Останніми в списку, але дуже важливими факторами є наступні:

• Нові відкриття і технології та їх застосування в галузях.
• Швидкість зміни і адаптація до технологій.
• Рівень передачі нових технологій у галузі.
• Поява нових товарів і послуг.

Наприклад, якщо провести СТЕП-аналіз магазину одягу чи продуктів, то перевага буде віддаватися того, де швидке обслуговування, де продавець не рахує на калькуляторі здачу, і можна швидко дізнатися, скільки певного товару залишилося на складі.

Два додаткових фактора

СТЕП-аналіз був придуманий ще в минулому столітті, коли люди стали замислюватися про те, чому ж їх діяльність не так добре розвивається, хоча всередині компанії все стабільно. Але так як все змінюється, і останнім часом стало модно і необхідно боротися за екологію, а це пов’язано з різними законами. Тому останнім часом стали до чотирьох груп факторів додавати ще дві: екологія і законодавство.

Для багатьох компаній просто не можна не враховувати екологічний фактор і не тільки в своїй країні, але і там, де йде виробництво. Хоча маркетологи сперечаються з приводу додавання двох груп факторів, так як вважають, що їх можна включити в існуючі чотири групи. Наприклад, додати до економічних витрати на очищення води, повітря; до соціальних чинників віднести ставлення до здорового способу життя; до техніко-технологічним – розробку технологій, які зменшать вплив на екологію, як, наприклад, сонячні батареї або небензиновые двигуни; політичні фактори – це всілякі закони, стандарти і вимоги у сфері екології.

Так чи інакше, якщо до чотирьох існуючим групам зарахувати ще дві, то вийде наступне назва методу: STEEP або SLEPT, по-російськи СТЭЭП або СЭТЭП-аналіз.