СТЕП-аналіз: поняття та його значення у розвитку компанії. STEP-аналіз

Як багато існує маркетингових інструментів, які допомагають підприємствам залишатися на плаву? Досить багато, і одним з них є STEP-аналіз, або PEST-аналіз, за допомогою якого можна виявити різні фактори навколишнього середовища.

Розшифровка цього поняття

Зовнішнє макрооточення, або зовнішнє середовище, компанії вивчається за допомогою даного методу-моделі, який складається з чотирьох груп факторів.

Якщо розшифрувати це слово, яке складається з перших букв, то вийде, що СТЕП-аналіз – це:

• Social – соціальні фактори.
• Technological – технологічні фактори.
• Economical – економічні фактори.
• Political – політичні чинники.

Як правило, при аналізі впливу зовнішнього середовища на діяльність компанії зачіпають всі фактори, щоб побачити загальну картину і зрозуміти, які є можливості і загрози, які дії були зроблені, а які ще належить зробити. Кожен фактор слід розглядати окремо, але при цьому варто розуміти, що для кожної фірми список факторів, що впливають буде свій і не можна брати за основу якісь перераховані в певній таблиці або списку.