Оцінка товарного знака. Рейтинг товарного знака. Основні функції товарного знаку

Охоронна і психологічна

Захист товарного знаку – найважливіша функція в розглянутій системі. За допомогою охоронної функції продукція, що виробляється тим або іншим виробником, захищається від підробок. Захисна функція реалізується зусиллями держави через надання власнику фірмового знака виключного права, пов’язаного з його використанням для власної продукції. Важливо відзначити, що порушники, які намагаються незаконним чином проставляти знак, зареєстрований іншим власником, на свої товари, переслідуються законом.

Психологічна функція стоїть поруч з рекламною та гарантійної. Так, якщо споживач помітив знайомий фірмовий знак, позитивним чином зарекомендував себе на ринку, а також у свідомості безпосередньо покупця, він машинально вірить, що продукт, який відрізняється даним логотипом, наділений високою якістю.

Додаткові функції

Серед додаткових функцій фірмового знака доцільно виділити наступні елементи (вони наділені не такою значною, ніж попередні пункти, але все одно важливою роллю):

• Наділення іміджем і престижем покупця тієї чи іншої торгової марки. Всім відомо, що сьогодні застосування продукції з певним товарним знаком відіграє значну роль щодо іміджу споживача тих чи інших соціальних кіл, соціального статусу, віднесення його до елітної або професійної групи.
• Полегшення запам’ятовування і впізнання товарної продукції.
• Присвоєння окремим продуктам імен. Споживачеві набагато легше вимовити і сприйняти надруковану словесну марку, ніж сформулювати словами картинку. Так, покупці найчастіше позначають торгові знаки, як імена товарів, що залучає нових клієнтів і, звичайно ж, стимулює продажі.
• Полегшення запам’ятовування продукту або товару конкретної марки. Даним критерієм, так чи інакше, сприяє сучасна методика у формуванні товарного знака. Так, фірмові знаки часто наділені невеликою кількістю колірних елементів і мінімальним числом графічних фігур. Основною метою цього, як було зазначено, є полегшення запам’ятовування бренду, адже при подібному підході фіксація в пам’яті покупця здійснюється в рази ефективніше.
• Підвищення популярності місцевості.
• Стимулювання і вироблення у споживача бажання придбати той чи інший товар.

Цікаво також відзначити, що сьогодні на території Російської Федерації спостерігається бурхлива реєстрація фірмових знаків, як вітчизняних, так і зарубіжних виробників товарної продукції і послуг. Таким чином, при твердому і серйозний намір фірми здійснювати підприємницьку діяльність на ринку послуг і товарів необхідно розробити фірмове позначення своєї продукції. Після цього його потрібно зареєструвати як товарний знак, тому що, реалізуючи рекламну кампанію і витрачаючи на даний захід значні грошові кошти, власник зареєстрованого товарного знака ризикує його втратити. В такому разі вже пізнаваним фірмовим знаком зможе скористатися інший підприємець. Тому реєстрація марки вкрай важлива.