Оцінка товарного знака. Рейтинг товарного знака. Основні функції товарного знаку

Реєстрація товарного знаку

Як з’ясувалося, будь приклад товарний знак – це позначення, яке розміщується на упаковці або безпосередньо на товарній продукції для того, щоб індивідуалізувати товар і його продавця (виробника). Товарні знаки бувають:

• Словесними (як правило, сюди відносяться слова; літерні сполучення, які наділені словесним характером; пропозиції; словосполучення; інші мовні одиниці, а також їх поєднання).
• Зображувальними позначеннями (зазвичай сюди відносяться зображення предметів, живих істот, природних та інших об’єктів, а також фігури будь-яких композицій, ліній, форм, фігур на площині, плям).
• Об’ємними (як правило, сюди відносяться об’єкт тривимірного відображення, фігури, а також комбінації ліній і фігур).
• Комбінованими (зазвичай сюди включаються комбінації елементів, що належать до різних груп: образотворчих, словесних, об’ємних).

Що впливає на оцінку?

Важливо також зазначити, що найменування товару і відповідний товарний знак – це об’єкти промислової власності, які реалізують функції реклами та гарантії якості. Найбільш вагомими особливостями, які впливають на оцінку товарного знака, служать наступні пункти:

• Впізнаваність щодо цільового сегмента споживачів.
• Територіальна поширеність, як в Росії, так і за кордоном.
• Безпосереднє відношення споживача до товарної продукції і послуг.

Оцінка вартості товарного знака визначається такими інтегральними характеристиками, як обсяг реалізації продукції, прибуток структури, яка забезпечена саме цим товарним знаком, і так далі. Сьогодні в практичному аспекті вартість відомої товарної марки часто перевершує вартість активів компанії матеріальної спрямованості. Доцільним буде зазначити такий приклад товарного знака, як Porshe. Важливо доповнити, що саме висока вартість є найпотужнішим інструментом у плані конкуренції і боротьби за споживача.