Оцінка товарного знака. Рейтинг товарного знака. Основні функції товарного знаку

Індивідуалізує, рекламна і гарантійна

Індивідуальна функція дозволяє виділити конкретний товар. Так, з великої безлічі одиниць товарної продукції споживач зупиняє свій вибір на якомусь певному продукті. Він, так чи інакше, віддає перевагу безпосередньо компанії, яка виробляє дану продукцію або послугу.

Рекламна функція має тісний зв’язок з відмінною. Так, активним чином розкручений торговий знак служить самостійної рекламою продукту, на якому він фіксується. Для того щоб фірмова марка виконувала власні функції ефективно, вона повинна наділятися рядом відмінних характеристик: бути впізнаваною, фіксуватися на найбільш видних місцях безпосередньо продукції, не повинна викликати негативні асоціації у покупця, її можна запросто включити в рекламу світловий природи і інші особливості.

У гарантійної функції є кілька назв. Так, її часто іменують якісної або стимулюючою. Реалізація функції полягає в тому, що за допомогою фіксування власного знаку на продукті виробник здійснює посвідчення якості своєї товарної продукції. Дана функція, так чи інакше, стимулює виробника тримати якість свого продукту на високому рівні. Крім того, і покупцеві дається гарантія. Варто знати, що низька якість продукції в будь-якому випадку дискредитує фірмовий знак, який зафіксований за відповідним товаром. Він стане, швидше, антирекламою, ніж справжньою якісною рекламою.