Оцінка товарного знака. Рейтинг товарного знака. Основні функції товарного знаку

Здійснення оцінки: правила проведення

Оцінка товарного знака здійснюється за особливими правилами. Так, у оцінювача в будь-якому випадку є необхідність в отриманні детальної інформації щодо підприємства-власника (користувача), а також дані в плані специфіки виробництва та реалізації товарної продукції оцінюваної марки. Сьогодні вартість торгової марки визначають наступні фінансові показники:

• Обсяги реалізації товарної продукції.
• Прибуток структури-власника товарного знака.
• Витрати, відповідні підтримання та обслуговування товарного знака.
• Можливості в плані перспектив розширення ринку і збільшення продажів.

Необхідні документи

Як з’ясувалося, оцінка товарного знака проводиться за допомогою зусиль оцінювача. Так, для реалізації процедури йому необхідна буде наступна документація:

• Свідчення з приводу реєстрації знака обслуговування або товарного знака.
• Короткі характеристики товарної продукції (послуг), виробленої під оцінюваним торговим знаком (знаком обслуговування).
• Короткі характеристики відповідного ринку товарної продукції (послуг).
• Короткий опис щодо напрямів комерційного застосування фірмового знака (знака обслуговування).
• Бізнес-план комерційного використання фірмового знака або знака обслуговування, де обов’язково вказується планована валова виручка необхідних витрат, інвестицій, чистого прибутку та інших категорій по роках. Важливо знати, що бізнес-план має великий вплив на рейтинг товарного знака. Так чи інакше, він повинен бути схвалений керівництвом структури.
• Витрати, понесені у зв’язку з формуванням фірмового знака або знака обслуговування.
• Витрати, пов’язані з такою категорією, як захист товарного знака (знака обслуговування).

Важливо знати, що зазначена документація повинна надаватися оцінювачу у вигляді копій, які завіряються за допомогою печатки і підпису уповноваженої осіб (їм виступає, як правило, замовник оцінки). Крім цього, вона може бути також засвідчена нотаріальним чином.