Оцінка товарного знака. Рейтинг товарного знака. Основні функції товарного знаку

Функціонал

Як відомо, найменування товару певним чином відображає товарний знак. Крім цього, він виконує наступні функції:

• Відмінна.
• Ідентифікаційна функція.
• Рекламна.
• Індивідуальна функція.
• Гарантійна.
• Охоронна функція.
• Психологічна.
• Додаткові функції.

Доцільним буде розглянути представлені функції у відокремленому порядку. Так, за допомогою відмінною функції на основі написів і знаків позначається виробник або продавець певної товарної продукції. Ця функція містить у собі основну властивість, адже фірмовий знак на початкових етапах формувався і вводився в обіг з тим, щоб споживач зміг відрізнити продукт одного виробника від товарної продукції іншого. Реалізація такої цікавої функції здійснюється за допомогою створення помітною і добре запам’ятовується фірмової марки. До речі, такою ж мірою представлене положення відноситься до образотворчим і словесних знаків.

Інформаційну функцію по-іншому називають ідентифікаційної. Вона дозволяє ототожнювати об’єкти на підставі притаманних їм особливостей. Дана функція полягає в тісній взаємодії з відмінною. Так, визнання тотожності в будь-якому випадку виділяє структуру, товарну продукцію або послугу серед інших, кілька схожих. Логотип дозволяє споживачеві зрозуміти, звідки той чи інший товар, а також пізнати його і співвіднести безпосередньо з виробником. Торговий знак повинен чітко і недвозначно доносити споживачеві інформацію щодо виробника продукту. До речі, тоді, коли знак – продовження фірмового найменування, інформаційна функція виконується в рази ефективніше.