Недиференційований маркетинг: поняття, переваги і недоліки

Популярність компанія отримує завдяки грамотному маркетингу та дотримання плану побудови свого бізнесу. Чималу роль у цьому відіграє поняття сегментації, тобто вибір певного ринку з конкретним покупцем і асортиментом товарів. Але як правильно вибрати напрямок, за якими принципами і факторів його визначити і який варіант охоплення використовувати?

У маркетингу сегментування

Перш ніж перейти до типів стратегії і зупинитися на якомусь конкретному вигляді, слід розібрати методи сегментації, які повинна знати кожна компанія. Хоча якогось єдиного поділу ринку на групи не існує, і, як правило, деякий час фірма експериментує і пробує взаємодіяти з різними категоріями покупців, змінюючи при цьому параметри.

Існує кілька основних змінних, що використовуються при сегментуванні споживчого ринку:

• Географічний принцип, який вимагає розбити ринок на район, місто, область, країну і держави. Все буде залежати від спрямованості розвитку і стартового капіталу.
• Демографічний принцип передбачає поділ ринку з гендерних ознаками, рівнем доходу, складу сім’ї, віку і т. д. Це один з найпопулярніших параметрів, що дозволяє розділити на групи всіх споживачів. Також цей принцип легше всього виміряти і порахувати, і він тісно пов’язаний з усіма іншими.
• Психографічний параметр – розглядає покупців з точки зору приналежності до суспільного класу, способу життя.
• Поведінкові особливості є одними з найбільш важливих характеристик, тому що саме вони допомагають розділити покупців на їх ставлення до товару, а їх знання про нього і реакцію.