Недиференційований маркетинг: поняття, переваги і недоліки

Віктор Кузьмін
1 minute

Поняття недиференційованого маркетингу

У цій статті більш детально буде розглянуте перший варіант охоплення ринку, коли компанія концентрує увагу не на відмінностях клієнтів один від одного, а шукає в них щось спільне.

Існує декілька визначень цього поняття:

  • Це стратегія, де ігноруються відмінності та використовується масова система товароруху і масові рекламні кампанії.
  • Це напрямок, коли приходять на ринок з одним реченням.
  • Це розробка і створення товару, який буде відповідати потребам більшості покупців.

    • Переваги

    Недиференційований маркетинг при клієнтоорієнтованості передбачає, що компанія при такому варіанті отримає набагато більше прибутку і задовольнить більше покупців, ніж буде сегментувати своїх потенційних споживачів.

    До того ж даний напрямок має свої переваги:

    • Асортимент товарів зовсім невеликий, тому виробничі витрати не високі.
    • З першого пункту випливає, що якщо на виробництво витрачається небагато, то й товар буде коштувати дешево.
    • Можливість охопити широкі межі ринку.
    • Товар призначений для мас, а отже, витрати на маркетинг, рекламу і дослідження будуть невисокі.
    • З-за низької ціни на товар є велика свобода дій, ніж у конкурентів, які сегментують свою діяльність.
    1 2 3 4 5 6