Диференційований маркетинг: визначення, стратегія та особливості

Висока конкурентоспроможність

Оригінальність і висока, з точки зору ЦА, якість продукції створюють додаткові труднощі для конкурентів при освоєнні даного ринку.

Можливість встановити високі ціни

З тієї ж причини у компанії з’являється можливість встановити вартість вище середньої по ринку — споживачі готові переплачувати за якість і перевірений бренд.

Недоліки

Тим не менш, при всіх своїх плюсах диференційований маркетинг має досить суттєві недоліки у порівнянні з іншими видами. Про них – нижче

Висока вартість

Перша, і найбільш серйозна проблема пов’язана з необхідністю великих вкладень. У компанії, що вибрала дану стратегію, зростають виробничі витрати, оскільки зростає кількість товарів, що випускаються. Крім того, збільшуються витрати на маркетинг, так як для кожного сегмента необхідна власна система комунікацій.

Вимагає значних зусиль (крім фінансових)

В основі даного підходу лежить насамперед серйозна робота по дослідженню цільових ринків та розробці унікальних пропозицій. Це, в свою чергу, вимагає високої кваліфікації працівників (маркетологів, розробників і т. д.), впровадження сучасних технологій і потужної патентного захисту продукції.