Аудит торгових точок. Надання аудиторських послуг

Для успішного просування послуг і товарів особливо цінна перевірена і надійна інформація. Бувають ситуації, коли брак даних про ринок, конкурентів або про те, що воліє цільова аудиторія, провокує зрив акцій, проектів або всієї рекламної кампанії. Звичайно, виробники та продавці повинні підлаштовуватися під реалії ринку і пристосовуватися до зовнішнього середовища, однак, це не так вже й складно, як здається.

Аудит торгових точок являє собою проведення комплексних заходів, які спрямовані на вивчення стану галузі з допомогою різнобічного аналізу і моніторування діяльності. У цій статті ми розповімо про те, як проводиться дане дослідження, хто має право його проводити, а також коротко розглянемо питання надання такого роду послуг.

Основні поняття

Аудит торгових точок здійснюється в рамках проведення маркетингового дослідження і може бути представлений безліччю різноманітних етапів дослідження території, роздрібний «рітейл» аудиту, контроль викладки продукції, моніторинг рекламної продукції, аналіз цін конкурентних підприємств). Під аудитом розуміється реалізація найбільш затребуваного маркетингового інструменту з вищезгаданого переліку. В даному випадку це спосіб вивчити, наскільки ефективні продажі в тій чи іншій торговій точці. У більшості випадків проведення аудиторських перевірок ініціюють виробники або торгові мережі.