Способи і засоби розповсюдження реклами

Вплив на споживача

Засоби поширення реклами підрозділяється на наступні канали комунікації:

• Неособисті, тобто без зворотного зв’язку і особистого контакту. До них можна віднести засоби виборчого впливу і масової інформації. Розраховані такі канали на спеціалізовані аудиторії.
• Особисті увазі індивідуальні зустрічі, листування, спілкування по телефону, радіо, телебаченню. Вони допускають зворотний зв’язок і дозволяють особисто спілкуватися. Особистий канал дає хороший ефект і розрахований на неизбирательную аудиторію.

Рекламодавцеві важливо визначитися з вибором поширення рекламної інформації. Через того що усі фінансові витрати на рекламну кампанію входять в собівартість продукції, слід мінімізувати витрати на кожен рекламний контакт, але при цьому максимально збільшувати їх число з потенційним покупцем. У цьому процесі слід врахувати такі моменти:

• визначитися з широтою охоплення реклами;
• прийняти рішення про силу впливу і частоті появи рекламних повідомлень;
• відібрати засоби розповсюдження рекламних продуктів;
• прорахувати економічну вигоду.

Таким чином, у процесі планування варто зупинитися на тому засобі, яке дозволило б досягти бажаного результату.