Способи і засоби розповсюдження реклами

Віктор Кузьмін
1 minute

Прогноз успіху реклами

З метою перевірки засобів реклами використовують різні способи. Прогноз проводять для з’ясування ефективності засобів розповсюдження реклами. Порівнюється кілька різних варіантів вибрати оптимальний. Результати проведеного аналізу дозволяють виявити слабкі і сильні сторони рекламного продукту, з’ясувати причини невдач, здійснити доопрацювання та сформулювати конкретні пропозиції щодо безпосереднього вдосконалення. Стовідсоткові шанси на успіх важко спрогнозувати на попередньому прогоні реклами, проте ймовірність невдач істотно знижується. Способи прогнозу поділяються на:

  • Суб’єктивні. За основу беруться оцінки споживачів та експертів. Перші орієнтуються на емоції, а другі аналізують рекламу як професіонали. Таким чином, зробити об’єктивний висновок про якість продукту досить складно.
  • Об’єктивні. Дозволяють визначити інтенсивність та вид дії реклами і потім оцінити її якість. Досягають цього з допомогою залучення погляду, запам’ятовування, емоційного звучання і впливу, переробки інформації.

    • Крім того, на прогноз впливають і способи її розміщення:

    • Ліва, права сторінка, верхній або нижній кут. Встановлено, що привертає увагу інформація, яка знаходиться у верхньому правому кутку на правій сторінці друкованого видання.
    • На початку, середині або кінці журналу. Матеріали, вміщені в середині видання, не сприймаються.
    • Розмір. Чим більше розмір засоби реклами, тим краще її привабливість, незважаючи на зміст.
    • Колірна гамма. Краще запам’ятовується на відміну від чорно-білої.

    Однак, у разі зацікавленості споживача в певному продукті, він звертає увагу на рекламу незалежно від її привабливості і правильності розміщення, але необхідність залучення більшої аудиторії змушує маркетологів шукати нові шляхи і способи прогнозу рекламного продукту.

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10