Способи і засоби розповсюдження реклами

Віктор Кузьмін
1 minute

Розвиток реклами у Росії

Перші згадки про необхідність реклами можна віднести до шістнадцятого століття. Кінець хіх та початок двадцятого століття – це період успішного розвитку російської реклами. А зовнішня має історію тривалістю більше ніж сто років. Завдяки особливостям менталітету російського народу, а саме – сентиментальності, співчуття, духовність, вірність, у рекламі відсутні агресивні моменти. Російська реклама самобутня. В радянський час її практично не існувало. І тільки з кінця вісімдесятих років почалося відновлення, відродження реклами. З прийняттям у 1995 році закону рекламний бізнес переродився в цивілізований і в цей період має велике майбутнє. З певною регулярністю збираються та аналізуються статистичні дані про обсяги реклами в засобах її поширення: телебаченні, друкованих виданнях, Інтернеті та ін.

Рекламна діяльність

Американський професор міжнародного маркетингу Котлер Ф. дав наступне визначення. Реклама – це неособисті форми комунікації, які здійснюються через сплачені кошти поширення інформації і мають чітко зазначений фінансовий джерело. Рекламна діяльність і засоби поширення реклами – це можливість впливу на споживача з метою примусу до придбання продукції або послуг. Розрізняють наступні види реклами:

  • торгова;
  • товарна;
  • корпоративна;
  • політична.

Однією з перших завдань виробника є доведення інформації про продукт. Друга – зуміти переконати придбати його. На всіх етапах використовується різний вид реклами:

  • інформативна – для виведення продукту або послуги на ринок;
  • вмовляюча – в проміжок, коли товар придбав популярність;
  • нагадує – в період, коли продукт міцно закріпився на ринку;
  • підкріплювальна – у вигляді різних заохочень за купівлю цього товару або послуги.

Класифікація поширення реклами:

  • Пряма – вручаються особисто рекламні проспекти, листи, листівки поштова розсилка.
  • Друкована – плакати, буклети, листівки, календарі, листівки, каталоги і багато інші види друкованих матеріалів.
  • Екранна – телебачення, кіно, слайд-проекція.
  • В пресі – журналах, довідниках, телефонних книгах, газетах, у спеціальних журналах, фірмових бюлетенях.
  • Зовнішня – розміщення плакатів великих розмірів на конструкціях, біжучі рядки, спеціально встановлені вітрини.
  • На громадському транспорті – друковані оголошення або листівки, написи і малюнки зовні або всередині транспортного засобу, всілякі вітрини з продукцією в залах аеропорту, на вокзалах і станціях метро.
  • В місцях продажів – оформлені вітрини, знаки, вивіски, упаковки з нанесеними на них логотипами.
  • Малі форми – сувенірна продукція, в тому числі пакети, ручки, лінійки, блокноти.

    • Це найпоширеніші шляхи передачі інформації рекламного характеру. Рекламна діяльність повинна відповідати певним правилам. Повний перелік вимог до розповсюдження реклами викладено у федеральному законі, що регламентує цей вид діяльності.

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10