Способи і засоби розповсюдження реклами
Рекламні засоби
З допомогою джерел розповсюдження реклами рекламодавець впливає на потенційних покупців і прагнути спонукати їх до придбання рекламованого товару. Від того, наскільки правильно буде обрано засіб передачі рекламного матеріалу, буде залежати й успіх. Всі рекламні засоби по-різному впливають на свідомість споживачів, мають недоліки і достоїнства. Для ефективності рекламної кампанії застосовують різні методи і прийоми психологічного характеру при впливі на аудиторію. Згідно зі статистичними даними, близько 15 відсотків бюджетних коштів, що виділяються на рекламу, витрачається на виготовлення рекламної інформації. Залишилися фінанси йдуть на їх розміщення в обраних джерелах. В умовах жорстокої конкуренції просування товарів підштовхує виробників і торговців до того, щоб обирати найбільш ефективні та просунуті методи впливу на споживачів і способи подачі рекламної продукції.
Засоби розповсюдження рекламної інформації
На етапі планування рекламної кампанії здійснюється вибір засобів її розповсюдження. Способів передачі необхідної інформації існує величезна кількість. Серед основних методів розповсюдження реклами на російському ринку виділяють:
- телебачення;
- друковані видання;
- радіо;
- довідники спеціалізованої спрямованості;
- оголошення, листівки про розпродажі, купони, брошури, тобто директ мейл;
- публікації в журналах, газетах, ділові зустрічі, інтерв’ю, членство в клубах;
- телефонний маркетинг, опитувальні листи (анкети);
- знижки, купони;
- рекламні сторінки, споруди;
- презентаційний матеріал, особисті листи;
- рекламну сувенірну продукцію.
Безумовно, кожне засіб реклами виконує своє завдання і володіє певною специфікою. Вибираючи засіб поширення реклами, оцінюють його за певними критеріями: це час впливу, охоплення аудиторії, вартість, якість надання інформаційного матеріалу.
