Мета реклами. Поняття, види і функції реклами

Які цілі реклами? Прийнято говорити, що це двигун торгівлі. І це правильно, бо привернути увагу покупця – це і є безсумнівна і головна мета реклами.

Поняття реклами

Реклама – це інформація про об’єкти, що реалізуються на ринку товарів чи послуг, поширена різними способами, спрямована на привернення уваги до цих об’єктів і підігрівання до них інтересу потенційних споживачів. Існує кілька видів реклами:

• комерційна – сприяє зростанню збуту, продажів, збільшення товарообігу;
• приватна – припускає рекламу послуг приватних компаній і організацій;
• соціальна – особливий вид реклами, спрямований на досягнення благодійних цілей;
• політична та інші різновиди.

Об’єктами реклами є результати різних видів діяльності:

• товар певного виробника;
• різні послуги;
• заходи (концерти, конкурси, спортивні змагання) і так далі.

Реклама сприяє представлення і просування товарів та послуг на споживчий ринок, оплата за неї проводиться безпосередньо замовником.

Цілі просування

Головна мета реклами спрямована на зростання продажу різних товарів та збільшення обсягів наданих послуг. При цьому кожен рекламодавець переслідує свої цілі, а саме:

• пропаганда своєї торгової марки;
• збільшення попиту на продукцію;
• збільшення каналів збуту;
• сприяння впізнаваності товару;
• кінцева мета просування – збільшення кількості продажів.

Щоб прийти до цього всього, реклама повинна бути вміло складена і широко поширена. Цілі реклами при цьому повинні бути сформульовані максимально конкретно. Якщо є необхідність, повинна бути визначена цільова група, регіон розміщення матеріалів і, що важливо, бажано позначити терміни досягнення даної мети. Однак крім надання максимальної інформації реклама повинна постійно нарощувати рівень поінформованості потенційних покупців про запропоновані новинки, переконувати їх у потрібності конкретної покупки, постійно нагадуючи про неї.