Мета реклами. Поняття, види і функції реклами

Поняття про іміджевої реклами

Такого роду реклама формує ставлення до об’єкта маркетингу, підвищує його престиж. Метою іміджевої реклами є не тільки продаж товару або послуги. Набагато важливіше для неї ознайомити покупця не тільки з пропонованою продукцією, але і з компанією, її виробляє. Іміджева реклама покликана створити позитивний образ організації, особливо якщо та переживає не кращі часи. Такого роду рекламу можуть використовувати і початківці компанії, яким важливо спочатку створити собі позитивний образ. Як правило, позитивний вплив на імідж суб’єкта надають такі види реклами:

• телевізійні інформаційні ролики;
• зовнішня реклама;
• інформація в найбільш популярних газетах і журналах.

Економічні цілі реклами

Важливим чинником реклами є її економічна складова. Економічні цілі реклами, наприклад однієї окремо взятої фірми, припускають наступні моменти:

• формування у населення почуття потреби в товарах або послугах саме цієї фірми;
• залучення потенційних покупців до відвідання фірмових магазинів або спеціальних виставок з метою ознайомлення з пропонованим товаром;
• проведення розпродажів, зниження цін, надання пільг постійним покупцям;
• періодичне оновлення упаковки товару із збереженням на видному місці назви фірми та її логотипу.

Якщо товар дійсно якісний, припав до душі покупцю й користується попитом, то при цьому фірмою можуть бути досягнуті такі серйозні економічні показники, як:

• розширення ринків збуту пропонованої продукції;
• збільшення товарообігу;
• зростання прибутку підприємства та можливість його подальшого розвитку.

Оцінивши співвідношення витрачених на рекламу коштів і отриманого внаслідок рекламування прибутку, ми дізнаємося економічну ефективність кампанії. Висока економічна ефективність говорить про те, що реклама була грамотною, продуманої і своєчасної (наприклад, просування красивою стильного верхнього зимового одягу напередодні зимових холодів). Також для досягнення найбільшого результату можна експлуатувати психологічний фактор, а саме, проводити опитування, спостереження і так далі.

Отримавши максимальний економічний ефект у результаті просування пропонованого товару, можна зробити висновок, що мета реклами досягнута.