Мета реклами. Поняття, види і функції реклами

Завдання реклами

Успішна реклама передбачає рішення наступних завдань:

• надати споживачеві інформацію про принципово новому виробі і його основних якостях;
• поінформувати споживача про умови реалізації товару;
• переконати споживача в перевагах даного виробу перед вже існуючими аналогами;
• зміцнити репутацію свого підприємства в очах споживача і інших учасників ринку.

Щоб рекламодавець досяг поставлених цілей, розміщення реклами повинно мати ще і підтримку характер, що дозволяє постійно підігрівати інтерес потенційних споживачів до продукції виробника. Це можуть бути різні додаткові стенди з логотипом компанії або бренду. При постановці рекламних завдань необхідно вивчити позицію пропонованої марки серед товарів такої категорії. Важливим моментом в питанні про те, як будуть вирішені завдання реклами, є злагоджена взаємодія рекламодавця і рекламного агентства. Фахівці зазначеної служби повинні добре орієнтуватися в особливостях предмета реклами, інакше поставлена мета не буде досягнута.

Маркетингова мета реклами

Мета маркетингу полягає в тому, щоб розширити частку ринку, збільшити обсяг продажів, тим самим підвищуючи прибутковість підприємства. Реклама є складовою частиною заходів маркетингу. Формуючи попит на пропонований товар, вона сприяє зростанню виробництва даного товару і завоювання свого сегмента на ринку:

• за допомогою реклами розширюються ринки збуту товару;
• реклама товару формує попит (наприклад, покупець може звернути увагу, що новий товар дешевше і краще звичного);
• реклама повинна не тільки залучити, але і завоювати покупця.

Рекламна діяльність є важливим інструментом маркетингу, так як спрямована на надання впливу на поведінку споживача.