Чорний PR: поняття, технології, приклади. PR-кампанія. Чорний піар – теж піар

Приклади використання чорного піару

Не тільки для власного розвитку, але і для очорнення конкурента може бути розроблена ціла PR-кампанія. Для того щоб зрозуміти, як це працює на практиці, можна привести наступні приклади:

• На захід, організований головою району, конкуренти запросили бізнесмена, який повинен був виступити з хвалебною промовою. В кінці свята людина почала розповідати аудиторії про успіхи місцевого керівника, про те, що йому вдалося зробити і побудувати, що викликало схвалення аудиторії. Пізніше оратор в таких же позитивних тонах почав розповідати про капітальному будівництві, яке планується вести, що викликало у слухачів негативні емоції, адже їх затишні двори перетворяться в колодязі. Так в результаті використання методу “поганий похвали” глава району втратив довіру громадян.
• Приклад Public Relations за принципом подвійної аудиторії: скажімо, керівники компанії, яку потрібно дискредитувати, були помічені у висловлюванні націоналістських ідей. Причому свої переконання вони висловлювали лише в приватних бесідах. Інформація була донесена до громадських організацій та національних громад. Їх обурення викликало інтерес ЗМІ. Як результат, компанія розорилася.
• В елітний нічний клуб проникають два молодих людини презентабельного зовнішнього вигляду. Будучи вже в приміщенні, вони переодягаються в волоцюг, починають бешкетувати, дошкуляти гостей і битися з охороною. Результат – репутація клубу зруйнована, він втрачає клієнтів.
• Припустимо, керівник умовної мережі супермаркетів захотів усунути великого конкурента. Для цього була найнята велика група людей для створення штучних черг на касах. При цьому у кожного учасника цієї “акції” досить велику кількість товарів. У решти покупців створюється негативний образ магазину. Боячись великих черг, вони починають обходити його стороною.
• Самий типовий приклад використання методу “гачка і наживки”- це вже реальна ситуація з американським президентом Біллом Клінтоном. Його познайомили з Монікою Левінські, після чого зав’язався роман. Пізніше він був звинувачений у сексуальних домаганнях, а позашлюбний зв’язок з Левінські послужила аргументом проти нього.