Чорний PR: поняття, технології, приклади. PR-кампанія. Чорний піар – теж піар

Ключові особливості чорного піару

Чорний PR – це невід’ємне явище в сучасній комерційної, політичної або інформаційної середовищі. Це один з методів недобросовісної конкуренції, коли хтось намагається втопити конкурента, поширюючи про нього неправдиву або компрометуючу інформацію. Можна виділити такі ключові особливості даного виду діяльності:

• несе завідомо неправдиву інформацію, а якщо вона правдива, то здобута, як правило, нечесним шляхом (підкуп, шпигунство та інше);
• може призвести до повного знищення організації або руйнування репутації людини (простіше почати роботу над чимось новим, ніж спробувати “відмитися” від чорного піару);
• інформація, представлена на загальний огляд, часто не відповідає морально-етичним нормам, прийнятим у суспільстві;
• метою чорного піару не є поліпшення власної репутації, а мова йде про “потоплення” конкурентів;
• публікація компрометуючої інформації у ЗМІ відбувається платно;
• компрометуюча інформація, як правило, містить якусь нову приховану ідею, яку потрібно нав’язати аудиторії;
• в деяких випадках, може бути корисний для об’єкта, на який він спрямований (підвищується впізнаваність);
• компрометуюча інформація практично завжди поширюється анонімно;
• підготовка чорної піар-кампанії вимагає значних матеріальних вкладень.