Чорний PR: поняття, технології, приклади. PR-кампанія. Чорний піар – теж піар

Чорний PR – це цілеспрямована діяльність, яка має метою руйнування або погіршення іміджу конкретної особи чи організації. Цікаво, що цей термін має вітчизняне походження. А от у західній практиці він означає діяльність, спрямовану на підтримку афроамериканців. Термін “чорний PR” виник на початку 90-х років і означав поширення інформації політичного або комерційного характеру, оплата за який проводилася неофіційно (тіньовий формі). Але, незважаючи на суто російське походження терміна, подібна діяльність по дискредитації конкурентів ведеться в усіх країнах світу. Хоча на Заході все це відбувається більш завуальовано.

Білий піар

Сучасний PR – це ціла барвиста палітра, яка передбачає застосування смых різних методів для досягнення певних цілей позиціонування. Палітра піару виглядає наступним чином:

• Білий – вибудовування тісних зв’язків між суб’єктом і громадськістю з метою формування позитивного ставлення до його особистості або діяльності.
• Чорний – повна протилежність попереднього виду піару. Спрямований на те, щоб сформувати негативний образ конкурента в очах громадськості.
• Сірий – позитивний або негативний піар, в якому використовуються дані з прихованих джерел. Часто має на увазі вплив на підсвідомість аудиторії.
• Рожевий – заснований на легендах і міфах, які задовольняють потребу аудиторії в ілюзіях. Відбувається вироблення соціального оптимізму та відчуття майбутнього благополуччя.
• Жовтий – скандальні образливі відомості, які привертають увагу громадськості і викликають бурхливі дискусії.
• Зелений – демонструється соціальна відповідальність і турбота про навколишнє середовище.
• Золотий – створення іміджу організації на основі цінової політики.