Чим займається відділ маркетингу? Функції і обовязки

Найцікавіші приклади

Розглянемо приклади ефективного використання маркетингу в різних організаціях.

Чим займається відділ маркетингу компанії Tefal? Відмінний приклад вивчення ринку і впливу отриманих даних — це зміна рекламної кампанії Tefal під впливом вивчення ринку споживачів. Виробники Tefal довгий час позиціонували свої сковорідки як спосіб заощадити на олії. Однак при проведенні опитувань і фокус-груп з’ясувалося, що покупці бачать основною перевагою сковорідки Tefal те, що завдяки тефлоновому покриттю, до неї не пригорає їжа, а значить, вона легко миється. І саме це було найважливішим перевагою сковороди в очах покупців. Завдяки отриманій інформації, концепцію рекламної кампанії і позиціонування змінили, що дозволило різко збільшити продажі.

Чим займається відділ маркетингу на підприємстві P&G? Був час, коли продажі порошку відомого бренду Ariel не збиралися зрушуватися з мертвої точки. Компанія P&G замовила масштабне дослідження про те, як люди доглядають за своєю одежею. З’ясувалося, що велика частина населення використовує порошок лише в 30 % випадків, користуючись у 70 % послугами хімчистки. При цьому результати дослідження показали, що більша частина споживачів порошку працює за наймом, і ходить на роботу в костюмах, які чистять в хімчистці. З’ясувалося також і те, що багато працюють більш ефективно, коли ходять на роботу в повсякденному одязі. І компанія P&G дозволила співробітникам ходити на роботу в повсякденному одязі пару днів в тиждень. Новина широко висвітлили в пресі. Багато компаній пішли цьому прикладу, і ринок пральних порошків виріс на 20 %.

Ми вивчили структуру відділу маркетингу. Як бачимо, це досить важлива тема. Найчастіше, від правильної роботи відділу маркетингу залежить благополуччя компанії.