Чим займається відділ маркетингу? Функції і обовязки
Цілі відділу маркетингу
Відділ маркетингу має такі цілі (у залежності від цілей, що формуються обов’язки відділу маркетингу в цілому і кожного окремого співробітника):
- Підвищення цінності продукту в очах покупців. Цінність товару в очах покупця формується на основі уявлень про корисність товару та його вигоди.
- Аналіз ринку конкурентів та суміжних товарів — це постійний моніторинг ринку конкурентів та суміжних товарів з метою вивчення його динаміки, пошуку нових майданчиків збуту і ніш.
- Вибір цільового ринку збуту. Визначення цільової аудиторії і ключових клієнтів.
- Розробка стратегії збуту. В залежності від вибору цільової аудиторії, розробка взаємодії з потенційними покупцями.
- Управління асортиментом компанії.
- Аналітика продажів і успіху існуючої стратегії просувань товарів і послуг.
Для чого існує відділ маркетингу компанії
Яка його завдання? Ключовою функцією відділу маркетингу є вибудовування відносин бренду і покупця.
По факту, все, що роблять маркетологи, робиться тільки для цього.
Відповідно, виходячи з основної функції можна виділити додаткові:
- дослідження ринку (вивчення попиту, пропозиції, поведінки клієнтів);
- розробка товарної політики (вибір асортименту, приведення товару в належний вигляд, упаковка, пропозицію по товарах);
- ціноутворення, встановлення цінової політики;
- стратегія здійснення збуту товару;
- організація комунікації з ринком (проведення акцій, брендинг, встановлення іміджу компанії).