Частка ринку – це маркетинговий показник: оцінка і аналіз. Сегментація ринку

Як оцінити ринкову частку

Оцінка ринкової частки проводиться шляхом зіставлення маркетингових дій конкурентів з маркетинговими діями компанії. Оцінка частки ринку важлива для розробки конкурентної стратегії компанії, яка буде для неї максимально ефективною. Для конкурентоспроможності компанії важливо наявність у нього конкурентних переваг, що дозволяють їй вигідно виділятися серед конкурентів. Важливим моментом в оцінці частки ринку є прогноз продажів – найважливіший момент планування бізнесу. Для цього потрібно провести ряд досліджень:

• опитування потенційних споживачів для вивчення їх намірів у придбанні пропонованого товару;
• вивчення попиту та споживання товару, що пропонується в різних регіонах;
• вивчення фізичної межі попиту (наприклад, людині, як правило, не потрібно більше одного номера стільникового зв’язку);
• щодо предметів тривалого користування необхідно вивчати темпи зносу товару.

Щоб частка ринку компанії була стійкою, її маркетингова стратегія повинна бути гнучкою, прораховуючи такі варіанти, як поява нових конкурентів або подорожчання сировини.