Частка ринку – це маркетинговий показник: оцінка і аналіз. Сегментація ринку

Сегментація ринку

Маркетологи стверджують, що основна конкурентна боротьба починається з грамотною сегментації. Сегментація ринку передбачає розподіл споживачів з безліччю їх потреб на однорідні за вимогами групи. Звідси означає, що сектор являє собою групу споживачів зі схожими ознаками. Основною метою поділу галузі на сегменти є виявлення груп покупців з порівняно однорідними потребами в товарі. Визначивши такі групи, компанія може правильно визначитися з номенклатурою товарів, що випускаються, грамотно організувати свою цінову і збутову діяльність. Для визначення сегментів, в яких буде здійснюватися діяльність, важливими є такі критерії:

• кількість потенційних покупців продукції;
• наявність каналів збуту;
• умови транспортування товару;
• умови зберігання продукту;
• можливість ефективної роботи в сегменті і так далі.

Сегментація ринку має ряд безумовних переваг:

• оцінка конкуренції в галузі;
• виробництво нових товарів, що відповідають запитам споживачів;
• використання ефективних стратегій збуту;
• можливість ефективно оцінити маркетингову стратегію компанії для закріплення стійкості позицій частки ринку товару.