Цільова аудиторія – це що таке? Як знайти цільову аудиторію
Характеризуємо цільову аудиторію за психологічним ознакою
Спираючись на ці характеристики, її можна окреслити:
- по поведінці (веселість, комунікабельність, лідерство, амбітність і так далі);
- за життєвими пристрастями, соціальним і суспільним цінностям, принципам (відношення до природи, боротьба за екологію та чистоту тощо);
- за життєвої позиції, укладу, хобі, улюбленому заняттю;
- по моделі поведінки покупця з моменту бажання до здійснення самої покупки продукту;
- за визначенням місця придбання товару, способу використання;
- по відношенню до ціни;
- з причини вибору і дії, побуждающему до використання.
Це що стосується психографічних характеристик. Розглянемо опис цільової аудиторії на ринку В2В.
Можливо використання наступних характеристик:
- рід діяльності, асортимент продукції;
- кількість працівників;
- обсяг продажів за рік;
- масштаби виробництва (місцевого, державного та міжнародного характеру);
- число філій;
- ким приймаються рішення;
- реалізація продукції і фактори, що на неї впливають, припустимо, сезонне виробництво;
- цінова політика.
Такі характеристики цільової аудиторії. Зазначимо наступне: чим більше критеріїв ми будемо застосовувати, тим конкретніше стане вимальовуватися портрет потенційного покупця.
Необхідно знати, що сегментів може бути кілька. Але цільову аудиторію і потрібно розбивати на сегменти, враховуючи певні ознаки. Необхідно працювати з кожним окремо, застосовуючи відповідні інструменти реклами.