Рекламний продукт. Розробка і технології виробництва рекламного продукту

Реклама актуальна там, де ведуться продажі. В місцях реалізації товару її ефективність максимальна. Найбільш доступний та простий у виконанні варіант – рекламні вивіски – представлений у вигляді плакатів, не вимагають багато місця і повідомляють лише головну інформацію про продукт.

Уточнимо термінологію

Давайте трохи поговоримо про прийнятих в даній сфері поняттях. Під рекламним продуктом розуміється один з видів або жанрів кінцевого носія. Він може існувати у вигляді листівки, газетного модуля, плакати, відео – чи аудіоролика.

Під технологією розуміється певна вивірена послідовність операцій, які необхідні для виробництва реклами. Кожна з технологій має на увазі певний вид обладнання і використання тих чи інших конкретних матеріалів. У неї входять режими і умови, при яких можливий вихід кінцевого продукту в запланованій кількості.

Про форми реклами

Форм виразності рекламного продукту існує дві. Перша з них має речову (матеріальну) суть, інша складова – комунікативно-інформаційного характеру, що надає прямий вплив на споживача. Творці рекламного продукту відштовхуються від установки, що той зобов’язаний інформувати потенційного адресата про властивості послуги або товару, що можуть спонукати його до ухвалення позитивного рішення. Простіше кажучи, завдання рекламного продукту – продати нам з вами що-небудь.

Давайте розберемося, з яких етапів складається цей процес.

Розробка і технології виробництва рекламного продукту

Перший з них іменуються підготовчим і полягає у вивченні аналогічних творів, у тому числі і рекламно-інформаційних продуктів, створених конкурентами. І не тільки ними. Важливо знати, які рекламні матеріали використовують колеги і торговельні партнери, коли тематика товарів або послуг збігається.

На цьому ж етапі вибираються технології та форми виробничого процесу, акумулюється інформація про структуру продажів і уточнюються характеристики цільової аудиторії споживачів. Тобто тих людей, які обрані в якості безпосередніх адресатів майбутнього шедевра реклами.

Етап розробки

На другому (маркетингового) етапі розробляють основну концепцію, згідно якої буде створюватися рекламно-інформаційний продукт. Більш конкретно уточнюються споживачі-адресати, ставляться і формулюються маркетингові цілі, розробляється структура продукту і варіанти його конструктивного вирішення. Тут же планується приблизний медіаплан, згідно з яким належить використовувати візуальні і аудіозасоби.

Якщо передбачається реклама на виставкових стендах, плануються сценарії для тих, хто буде супроводжувати і представляти рекламний продукт, вибираються кілька варіантів слоганів, які належить включити в кінцевий варіант. Всі вимоги збираються воєдино в детальному технічному завданні.

Подальші стадії

Третім етапом служить проектування рекламного продукту. Якщо мова йде про друкованої продукції, то він включає розробку потрібних схем і графіків, написання текстової частини з її подальшою художньою обробкою і структуруванням для легкого і зручного сприйняття майбутнім споживачем.

На четвертому етапі виробники реклами зайняті дизайном свого дітища. Якщо це – друкарська або якась статична продукція візуального характеру, відбувається верстка тексту, створюється електронний оригінал-макет, ведеться пробного тестування продукту (принтерного роздруківки) на невеликій аудиторії незалежного характеру, що складається з 10-15 осіб, характеристики яких схожі з наміченої цільовою групою. За результатами тестування оригінал-макет продукту повинен бути скоректований.

На п’ятому етапі (останньому) починається безпосереднє виробництво реклами. У нашому прикладі (статична візуальна або друкована продукція) при цьому вибирається друкарня, в ній розміщується замовлення, при необхідності оригінал-макет адаптують до наявних технічних умов. Потім тираж проходить перевірку якості та приймання, брошюруется і при необхідності фальцуется.

Творча концепція рекламного продукту

Що мається на увазі під головною творчою ідеєю рекламного продукту? Вона являє собою якийсь умоглядної концептуальний образ, який повинен бути створений в рамках стратегії того повідомлення, яка несе відправнику дана реклама. Такий образ покликаний пожвавити товар і ненав’язливо вписати прийняту концепцію товару або послуги споживчі очікування осіб, визнаних цільовою аудиторією.

Образ цей говорить певною мовою, привертає увагу, викликає ряд певних емоцій і думок. Його завдання – щоб люди запам’ятали те, що покликана впровадити в свідомість стратегія даного рекламного повідомлення. Тобто основну творчу ідею можна вважати найбільш серйозною і складною частиною всієї реклами, що вимагає креативного підходу і добре продуманої стратегії.

В чому її завдання

Вона виступає в якості комунікації між виробниками товарів і послуг і покупцями (споживачами). Ця ідея слугує тим самим концептуальним стрижнем, на який потім “надівається” художній вигляд повідомлення, рекламний текст та інші складові. Композиція продукту повинна існувати у вигляді єдиного цілого, мати чітку взаємозв’язок головних складових елементів, тобто графіки, тексту заголовка, логотипів і т. п.

Тільки в цьому випадку можливий цілісний ефект від повідомлення. Якщо ж такого єдності досягти не вдається, рекламний продукт не виглядає “монолітним”. Він на очах розсипається на окремі слабко пов’язані між собою частини. Як головний принцип дизайну приймається єдність стилю – це одна з необхідних умов успіху рекламних матеріалів.

Гармонія і продуманість

Інший важливий постулат реклами – гармонійне поєднання її складових. Елементи зобов’язані бути сумісними, лише в цьому випадку вся композиція здається ефективною. Так, наприклад, рекламне оголошення не повинно містити в собі надто великої різноманітності шрифтів, що розрізняються за розміром або типом. Перебір в числі ілюстрацій теж не несе в підсумку нічого хорошого.

Важливо впорядкувати рекламне оголошення. Воно повинно легко прочитуватися зверху вниз і зліва направо. Розташовані в продуманої послідовності елементи здатні перевести погляд читача в потрібному напрямку – згідно заданої траєкторії.

Детальніше про плакатах

Що таке рекламні вивіски чи плакати? Це видання не сфальцьованого типу без обмежень за розміром і тиражу. Найчастіше тематика їх присвячується конкретного товару чи послуги. Рідше – ряду однорідних рекламованих продуктів.

Плакат повинен бути читабельним, в тому числі і з великої відстані. Його завдання – візуально виділитися на тлі інших інформаційних джерел з метою залучення й утримання глядацької уваги і інтересу, активізації сприймання та напрямки в певне русло свідомості.

У плакатах застосовується цілий ряд різноманітних художньо-образотворчих засобів. Він може складатися з загальнозрозумілих символів, образотворчих метафор, поєднань зображень різного масштабу або подій, різних у часі і в просторі. Важлива складова вмісту плаката – розмір і характер шрифту, форма подачі рекламного тексту і його розташування, яскравість і доречність колірного декоративного вирішення.

Якими і де їх можна побачити

До умовних образотворчим засобам плаката відноситься фотографія, яка може бути цілком самостійною, а може поєднуватися з елементами графіки, живопису і т. п. Якщо відштовхуватися від поставленої мети, то будь-який з плакатів може бути рекламних, іміджевих, інформаційних або агітаційних.

Цей класичний рекламний продукт поширюється різними способами. Їм часто оформляють магазини, офіси, стенди і виставкові зали. Часом з метою продовжити термін служби рекламного плаката його друкують у формі календаря.

В місцях продажів часто вивішуються плакати, то є великі плакати, що утворюють яскраве колірне пляма. Таку рекламу можна не помітити, і сила впливу на споживача може бути достатня висока.

Інші види реклами: план створення

Як виглядає в загальному випадку та схема, по якій здійснюється будь-рекламний продукт? Мова йде не лише про розглянутому нами прикладі друкованої реклами. Оригінал-макет може представляти собою аудіо – або кіносценарій.

По завершенні творчого етапу, за підсумком якого оригінал-макет запускається у виробництво, рекламне агентство переходить до основних практичних кроків. Дія переміщається за межі його стін, вибирається постачальник або підрядник, який буде займатися технічним здійсненням проекту. Це може бути друкарня, де доведеться друкувати як звичайні, так і великоформатні рекламні плакати. Останні використовуються в цілях зовнішньої реклами.

Це може бути і фотостудія, і модельне агентство, і кінокомпанія, в стінах якої належить знімати рекламний ролик. До таких агентів, крім того, відносяться фірми, зайняті випуском різноманітних сувенірів та супутніх матеріалів.

Як відбувається друк

Повертаючись до друкованої реклами, слід обов’язково згадати необхідність наявності висококваліфікованих фахівців – друкарів, наборщиков, виробників друкарських форм. Чималу роль відіграє якісне сучасне поліграфічне обладнання. Деколи потрібно вдатися до послуг та інших фахівців, наприклад гравіювальника.

Згідно з оригінал-макету в друкарні може бути виготовлений так званий сигнальний примірник майбутнього продукту. Після процедури коригування та внесення необхідних змін, відповідно до побажань клієнта і висновків рекламного агентства, такий екземпляр стає основою для випуску всього подальшого тиражу. Клієнтом проводиться оцінка рекламного продукту, затвердження кольорових проб, тексту і матеріалу для ілюстрацій. Дані складові повинні бути схвалені у тому числі і з юридичної точки зору.

Увага, ефір!

Якщо говорити про радіо і телебаченні, то процес виготовлення реклами там дещо складніше. Його етапи включають в себе вибір акторів, складання музичної композиції та її запис, власне кінозйомку, участь в якій беруть, крім акторів, режисер та інші фахівці, мікшування аудіо і остаточний монтаж відеоролика.

Займаються всім цим працею спеціалізовані кінокомпанії. Завдання рекламного агентства – розробити ідею і сценарій ролика, скласти текст, а художника-дизайнера – накидати основні сцени. Кіносценарій завжди містить в собі саме докладний опис процедури зйомки з точним зазначенням особливостей постановки, використовуваного реквізиту і всіх важливих ракурсів.

Наприклад, відеоролик завдовжки 30 секунд вимагатиме від творців не менше 12 замальовок. Це пов’язано з тим, що кожна з ключових сцен по тривалості не перевищує 5-6 секунд. Чернетка ролика може існувати і бути показаним клієнту у вигляді анімації в супроводі читає текст голосу.

Робота на кіностудіях

Згідно з прийнятим сценарієм кінокомпанія знімає остаточний варіант реклами. У нашій країні такі кінокомпанії є головним чином в столиці і Санкт-Петербурзі. Це великі об’єднання кіноіндустрії, що володіють великими киноплощадками з хорошим обладнанням.

При призначенні режисера для зйомок відео потрібно схвалення замовника-клієнта. Попередній етап виробництва фільму відбувається в пошуку натури і затвердження знімального графіка. Окремо ведеться озвучування того матеріалу, що буває відзнятий. Як правило, весь процес (від затвердження сценарію до отримання першої копії для монтажу) триває протягом 7-8 тижнів.

Отримавши схвалення, остаточний варіант тиражують в потрібному числі копій. Іноді клієнту, спостерігає за творчим процесом в період виробництва ролика, хочеться внести зміни згідно з власними суб’єктивними оцінками. Іноді на цьому грунті виникають неабиякі творчі суперечки, і компроміс досягається нелегким шляхом.

Про звуковий рекламі

При виробництві радіореклами більшість моментів аналогічні. Виготовляють аудіоролики у спеціальних студіях, часто наявних при радіостанціях. Процес виробництва такої реклами дещо простіше, ніж її кіно – і телевариантов. Професійні актори залучаються в тих складних випадках, коли сценарієм передбачені сценки з діалогами і т. п. Але найчастіше текст звукової реклами буває просто прочитаний ведучим програми або діджеєм в спеціально відведений для цього ефірний час.