Рекламний продукт. Розробка і технології виробництва рекламного продукту

Творча концепція рекламного продукту

Що мається на увазі під головною творчою ідеєю рекламного продукту? Вона являє собою якийсь умоглядної концептуальний образ, який повинен бути створений в рамках стратегії того повідомлення, яка несе відправнику дана реклама. Такий образ покликаний пожвавити товар і ненав’язливо вписати прийняту концепцію товару або послуги споживчі очікування осіб, визнаних цільовою аудиторією.

Образ цей говорить певною мовою, привертає увагу, викликає ряд певних емоцій і думок. Його завдання – щоб люди запам’ятали те, що покликана впровадити в свідомість стратегія даного рекламного повідомлення. Тобто основну творчу ідею можна вважати найбільш серйозною і складною частиною всієї реклами, що вимагає креативного підходу і добре продуманої стратегії.

В чому її завдання

Вона виступає в якості комунікації між виробниками товарів і послуг і покупцями (споживачами). Ця ідея слугує тим самим концептуальним стрижнем, на який потім “надівається” художній вигляд повідомлення, рекламний текст та інші складові. Композиція продукту повинна існувати у вигляді єдиного цілого, мати чітку взаємозв’язок головних складових елементів, тобто графіки, тексту заголовка, логотипів і т. п.

Тільки в цьому випадку можливий цілісний ефект від повідомлення. Якщо ж такого єдності досягти не вдається, рекламний продукт не виглядає “монолітним”. Він на очах розсипається на окремі слабко пов’язані між собою частини. Як головний принцип дизайну приймається єдність стилю – це одна з необхідних умов успіху рекламних матеріалів.