Рекламний продукт. Розробка і технології виробництва рекламного продукту

Розробка і технології виробництва рекламного продукту

Перший з них іменуються підготовчим і полягає у вивченні аналогічних творів, у тому числі і рекламно-інформаційних продуктів, створених конкурентами. І не тільки ними. Важливо знати, які рекламні матеріали використовують колеги і торговельні партнери, коли тематика товарів або послуг збігається.

На цьому ж етапі вибираються технології та форми виробничого процесу, акумулюється інформація про структуру продажів і уточнюються характеристики цільової аудиторії споживачів. Тобто тих людей, які обрані в якості безпосередніх адресатів майбутнього шедевра реклами.

Етап розробки

На другому (маркетингового) етапі розробляють основну концепцію, згідно якої буде створюватися рекламно-інформаційний продукт. Більш конкретно уточнюються споживачі-адресати, ставляться і формулюються маркетингові цілі, розробляється структура продукту і варіанти його конструктивного вирішення. Тут же планується приблизний медіаплан, згідно з яким належить використовувати візуальні і аудіозасоби.

Якщо передбачається реклама на виставкових стендах, плануються сценарії для тих, хто буде супроводжувати і представляти рекламний продукт, вибираються кілька варіантів слоганів, які належить включити в кінцевий варіант. Всі вимоги збираються воєдино в детальному технічному завданні.