Цілі та завдання соціальної реклами
В залежності від змісту, мети соціальної реклами індивідуальні. Але якщо розглянути всю галузь соціальної реклами, то ідея завжди одна – вплив на поведінку фокусної групи. Наприклад, соціальна реклама щодо захисту дітей повинна бути спрямована на зміну поведінки дорослих щодо дітей. Якщо взяти рекламу проти наркотиків або алкоголізму, то вона звертається до близьких залежних, так як боротьба з залежностями завжди охоплює групу людей.
За іншими параметрами соціальна реклама використовує ті ж методи і форми, що і комерційна реклама. Вона також розміщується в ЗМІ, Інтернеті та на зовнішніх носіях.
В даний час актуальні три групи соціальної реклами:
Просування певного способу життя. Така реклама несе ідею про необхідність займатися спортом, позбутися шкідливих звичок, захиститися від небезпечних захворювань і розвивати раціональний підхід до життя.
Захист прав. Така реклама часто межує з політичною пропагандою. Але все залежить від авторів. Наявність правових норм у суспільстві незалежно від політичних факторів – невблаганний факт. Наприклад, жорстоке поводження з дітьми. Прийнято вважати, що таке явище властиве тільки соціальним групам з низьким рівнем життя. Однак подібні факти регулярно відбуваються і в передових країнах світу. І політика до цього не має ніякого відношення.
Патріотичного характеру. Може використовуватися для розвитку самоідентифікації та національної самосвідомості населення. Неможливо заперечувати, що і тут можуть часто присутні політичні мотиви. Особливо якщо у країні розвинені політичні технології. Однак теорія реклами володіє достатнім набором інструментів і рішень, що допомагають чітко донести ідею соціальної реклами.
