Основні цілі реклами
Пріоритетні завдання
При реалізації маркетингової стратегії нагадує характеру метою реклами є кілька напрямків:
- Регулярно інформувати покупця.
- Підказувати про необхідність покупок.
- Поширювати інформацію про те, де ще можна купувати товар.
- Повторювати якісні властивості.
- Нагадувати про відмінності від конкурентів.
- Підкреслювати особливості цінової політики.
- Стимулювати повторні покупки.
- Поширювати інформацію про нові лінійках.
- Заохочувати клієнтів.
Таким чином, потреба виробника в рекламі зберігається протягом усієї його діяльності.
Соціальна реклама
Особливої уваги заслуговує соціальна реклама. Якщо бізнес звертається до неї для просування товарів, стимулювання продажів і збільшення прибутку, то в соціальному секторі реклама виконує принципово іншу роль.
На сьогоднішній день соціальна реклама набула поширення практично у всіх країнах світу. Причиною тому є всебічна гнучкість реклами як форми передачі інформації.
У кожному суспільстві існують свої проблеми. Уряди країн, некомерційні організації і громадські ініціативні групи ведуть активні дії по їх усуненню. У своїй роботі використовують широкий спектр методів. Однак в силу багатогранності суспільних верств, особливостей людського сприйняття, об’ємна і серйозна інформація привертає увагу лише невеликої групи населення.
Враховуючи той факт, що майже всі фокусні проблемні групи в суспільстві відрізняються низьким рівнем освіти, не володіють навичками аналізу інформації і в цілому схильні ігнорувати раціональний порядок, виникла необхідність донести ідеї в максимально стислій і простій формі. З цієї точки зору реклама відповідає всім вимогам ініціаторів ідей.