Незаконне використання товарного знака. Товарні знаки – це…

Товарні знаки – це кошти, які дозволяють вам захистити й індивідуалізувати вашу продукцію. Тільки особа, яка зареєструвала цей символ і найменування, має виключне право на його використання у своїй комерційній діяльності.

Що таке товарний знак

Товарним знаком є унікальне позначення товару, що містить його найменування і візуальний логотип. Воно реєструються у спеціальному порядку, який встановлений на законодавчому рівні. Можна сказати, що це свого роду візитна картка фірми, яка виділяє її серед виробників аналогічних найменувань продуктів.

Сьогодні ринок вийшов на новий рівень, коли конкурують не стільки продукти і послуги, скільки самі товарні знаки. Частіше відомий бренд є більш значним аргументом на користь покупки, ніж технічні та якісні характеристики продукту. В зв’язку з цим захист товарних знаків набуває ще більшої актуальності. Також це пов’язано ще і з тим, що не тільки товар, але й знак, що ідентифікує його, має реальну грошову вартість.

Етапи реєстрації:

• розробка товарного знаку і оцінка можливості його застосування до конкретної групи продуктів;
• попередній пошук схожих товарних знаків для виключення повторень та звинувачення в незаконній діяльності;
• заявка в спеціалізоване патентне установа на реєстрацію власного товарного знака;
• отримання офіційних документів, що дають повне право на його використання та захищають ваші права як одноосібного власника.

Незважаючи на уявну простоту алгоритму, вся процедура може розтягнутися на період, рівний приблизно 2 років.

Для чого потрібні товарні знаки

Товарні знаки товарів виконують кілька важливих функцій, серед яких варто виділити наступні:

• надають продукції різних виробників індивідуальність і ряд відмінних особливостей;
• вказують на відповідальну особу або організацію, до якої можна пред’явити претензії з приводу якості або безпечності тієї чи іншої речі або продукту;
• є певною гарантією рівня якості (якщо мова йде про відомих марках, які протягом тривалого часу позитивно заявляли про себе на ринку);
• можуть надати товарам якийсь престижний статус, що дає право заявляти більш високу вартість без ризику втратити ринки збуту;
• полегшують процес сегментації ринку, так як досить просто виявити прихильників того чи іншого популярного бренду;
• надають широкі можливості для просування нових товарів або освоєння нових ринків (так, під одним і тим же товарним знаком може бути абсолютно різна за технічними характеристиками продукція).

Вимоги до товарних знаків

Товарні знаки – це певні символи, до яких висувається ряд істотних умов і вимог:

• повинні бути чіткими і легкими для запам’ятовування, з мінімальною кількістю нечітких і неясних елементів;
• товарний знак повинен бути індивідуальним і забезпечувати впізнаваність виробника серед конкурентів;
• торгова марка повинна створювати позитивний і привабливий образ, а не викликати яких-небудь негативних асоціацій і емоцій;
• символ, який є товарним знаком, повинен бути охраноспособным (тобто повинна бути можливість його юридичної реєстрації);
• товарний знак повинен бути новим, а не повторювати і не імітувати вже існуючі торгові марки;
• повинен нести в собі певний сенс, який буде асоціювати логотип з тією або іншою продукцією;
• знак, що визначає товар і фірму, зобов’язаний бути універсальним у плані можливості використання його упаковці, в рекламі, офіційних документах і в якості друку.

Що не може бути товарним знаком

Товарні знаки – це, насамперед, комерційне поняття, а тому є ряд категорій, які не можуть використовуватися в даному контексті. До них відносяться:

• державні атрибути, такі як прапори, герби і всілякі емблеми міністерств, відомств, міст, округів і так далі;
• зображення державних нагород у тій чи іншій галузі, а також відмітних знаків;
• назви і дати державних і міжнародних свят.

У деяких випадках заборона на використання вищенаведених категорій може бути знятий. Найчастіше це стосується будь-яких державних підприємств.

Застосування товарного знака

Використання товарного знака передбачає його нанесення безпосередньо на сам товар і його упакування, рекламну продукцію, офісні документи, тиражування його в друкованих виданнях та інших засобах масової інформації. Це може відбуватися кількома способами:

• створення і реєстрація власного унікального товарного знака;
• передача розробки товару фірмі-партнеру, яка буде здійснювати реалізацію продукції під власним брендом;
• також для збільшення обсягів збуту багато виробники вдаються до комбінації двох попередніх способів.

Товарні знаки – це свого роду ідентифікатори, за якими виробник може поступити двома способами:

• створювати окремий бренд для кожного найменування продукції;
• випускати все сімейство товарів під єдиним товарним знаком.

У першому варіанті ви мінімізуєте удар по своїй репутації, якщо якийсь з продуктів зарекомендує себе не кращим чином. Але в цій ситуації в рази зростають витрати на рекламу. Другий варіант робить ваші товари впізнаваними і скорочує маркетингові витрати, але у разі невдачі одного з брендів це позначиться на загальному обсязі продажів.

Право на використання товарного знака

Кожен повинен мати на увазі, що право на товарний знак охороняється на законодавчому рівні. Фізична або юридична особа має право використовувати його самостійно, а також видавати дозвіл (або відмову) на цей крок іншим учасникам ринку. Варто сказати, що спроби імітації або часткове копіювання елементів вже зареєстрованої торгової марки вже вважається правопорушенням і є підставою для звернення в судові інстанції.

Виключне право на товарний знак засвідчено в спеціальному реєстраційному документі. Ця папір дійсна не тільки в тій країні, резидентом якої є підприємець, але також і за її межами. Варто зазначити, що документ залишається дійсним протягом 10 років, після яких варто подати повторну заявку на підтвердження своїх прав на товарний знак.

Незаконне використання товарного знака

Прагнучи скористатися репутацією відомих виробників, деякі виробники часто вдаються до недобросовісної конкуренції, завдаючи чужий товарний знак на свою продукцію. Варто відзначити, що це правопорушення підпадає під дію кримінального законодавства. Як свідчить закон “Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменування місць походження товару”, використання фірмових атрибутів третіми особами неможливо без офіційного дозволу з боку підприємця.

Варто відзначити, що порушення кримінальної справи проти правопорушника може бути здійснено навіть у тому випадку, якщо офіційна скарга або заява від потерпілої сторони не надійшли. При цьому обов’язковою умовою є неодноразове вчинення даного діяння, а також нанесення матеріального збитку прямим власнику фірмових атрибутів.

Покарання

За незаконне використання товарного знака порушнику може бути присуджено наступне покарання:

• штрафні санкції, розмір яких може досягати 300 000 рублів, а також відшкодування обсягу прибутку за 2 роки, упущеної постраждалою стороною;
• примусові трудові роботи, які в цілому можуть зайняти до 480 годин;
• позбавлення або обмеження волі терміном до 2 років з одночасним стягненням грошового штрафу і компенсації на користь потерпілої сторони.

Покарання може пропорційно збільшуватися, якщо правопорушення було вчинено неодноразово.