Незаконне використання товарного знака. Товарні знаки – це…

Що не може бути товарним знаком

Товарні знаки – це, насамперед, комерційне поняття, а тому є ряд категорій, які не можуть використовуватися в даному контексті. До них відносяться:

• державні атрибути, такі як прапори, герби і всілякі емблеми міністерств, відомств, міст, округів і так далі;
• зображення державних нагород у тій чи іншій галузі, а також відмітних знаків;
• назви і дати державних і міжнародних свят.

У деяких випадках заборона на використання вищенаведених категорій може бути знятий. Найчастіше це стосується будь-яких державних підприємств.

Застосування товарного знака

Використання товарного знака передбачає його нанесення безпосередньо на сам товар і його упакування, рекламну продукцію, офісні документи, тиражування його в друкованих виданнях та інших засобах масової інформації. Це може відбуватися кількома способами:

• створення і реєстрація власного унікального товарного знака;
• передача розробки товару фірмі-партнеру, яка буде здійснювати реалізацію продукції під власним брендом;
• також для збільшення обсягів збуту багато виробники вдаються до комбінації двох попередніх способів.

Товарні знаки – це свого роду ідентифікатори, за якими виробник може поступити двома способами:

• створювати окремий бренд для кожного найменування продукції;
• випускати все сімейство товарів під єдиним товарним знаком.

У першому варіанті ви мінімізуєте удар по своїй репутації, якщо якийсь з продуктів зарекомендує себе не кращим чином. Але в цій ситуації в рази зростають витрати на рекламу. Другий варіант робить ваші товари впізнаваними і скорочує маркетингові витрати, але у разі невдачі одного з брендів це позначиться на загальному обсязі продажів.